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罗振宇“得到”上市又被叫停,但知识付费依然有利可图

来源:和讯名家 发布时间:2022-04-10 13:32:20
摘要:罗振宇的“得到APP”IPO第三次被暂停审核。“得到”主体公司思维造物的招股书显示,2018年至2021年上半年,其线上业务ARPPU(每付费用户平均收入)分别为 188.55元/人、231.93元/人、289.15元/ 人和 418.14元/人,ARPPU 保持了

罗振宇的“得到APP”IPO第三次被暂停审核。

“得到”主体公司思维造物的招股书显示,2018年至2021年上半年,其线上业务ARPPU(每付费用户平均收入)分别为 188.55元/人、231.93元/人、289.15元/ 人和 418.14元/人,ARPPU 保持了持续提升,付费率仍有较大提升空间。

“得到”APP 于2016年5月上线,由《罗辑思维》主讲人罗振宇团队出品,以面向“终身学习者”提供“碎片化学习”为口号。

“得到”先后包装出一系列爆款产品,比如“罗辑思维”“李翔知识内参”“薛兆丰经济学课”“梁宁产品30讲”等等,让诸多主讲人实现了财富自由,带动了各行业大咖入驻,在2017年时雄踞知识付费类APP第一名。

同年,“得到”趁势推出面向青少年的“少年得到”,并在之后引入另一位原央视主持人张泉灵担任负责人。

知识付费属于“智商税”领域,没有特别的护城河领域。

随着包括知乎、攀登读书会、巴九灵等同类型组织加入竞争,特别是B站这样视频类媒介平台的加入,“得到”的江湖地位江河日下,“少年得到”也于2021年转让给了张泉灵。

中商情报发布的2021年中国知识付费平台排行榜显示,知乎、喜马拉雅、腾讯课堂、蜻蜓FM、樊登读书排名前5,得到仅排名第12位。

知识付费依然还是门儿好生意。

招股书显示,思维造物在2018年至2021年上半年,该公司分别实现营业收入7.38亿元、6.28亿元、6.75亿元和4.39亿元,归属于母公司股东的净利润5329.76万元、1.17亿元、4006.35万元、2863.67万元。

会员费、跨年演讲、私董会(高级会员)是同类公司主要的收入模式,营收模式都属于高度的轻资产运营,利润率十分可观。

这类公司唯一的资本化限制在于:成也IP,败也IP。“得到”高度绑定罗振宇、“樊登读书会”高度绑定樊登、“巴九灵”高度绑定吴晓波,很难通过成为上市公众公司的审核。

近期,罗永浩开始逐步脱离曾经深度绑定IP的“交个朋友”公司,或许他可以作为探路石,给这个收税业带来新的期望。

本文首发于微信公众号:张栋伟。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网立场。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:马金露 HF120)
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